Las campañas publicitarias en Google Adwords deben ser tenidas en cuenta por parte de las empresas.
A continuación se brindarán algunas pautas para considerar al momento de llevar a cabo una campaña en Google Adwords.:
Analizar el producto que se desea promocionar
Es importante conocer las características de lo que se va a ofrecer como también su calidad para poder desarrollar estrategias especificas. Tener en cuenta la objetividad del producto y servicio para ser presentado a los clientes potenciales.
Realizar un análisis de las palabras claves
Determinar cuales serán las palabras claves más representativas. Google Adwords es una herramienta que ayudará bastante para desarrollar esta actividad.
Definir cual va a ser el presupuesto
El presupuesto debe ser acorde a las necesidades de cada anunciante.
Determinar la duración
Hay que ponerle un inicio y un final a la campaña, para que pueda ser medible en cuanto a los resultados.
Realizar un análisis de mercado en donde se va a actuar
Para de esta manera se puede encontrar el nicho adecuado para el producto o servicio en donde se va a trabajar la campaña.
Si es posible determinar cual va a ser la tasa de conversión de la campaña.
“De nada sirve tratar de vender hielo en el polo sur”.
Analizar a los competidores directos e indirectos
La intención es conocer quienes son los competidores y la cuantía de la misma. Con realizar una búsqueda en Google se
puede conocer cuantas empresas están ofreciendo un producto o servicio de características similares a las de la empresa anunciante.
Si se colocan comillas en el casillero de búsqueda que cierren a las palabras o frases del producto se puede tener un resultado más acotado. Por ejemplo; “dieta para bajar de peso”.
Optimizar la pagina de destino o Landing page
Se trata del lugar a donde se dirigirá al visitante una vez que haga clic en el anuncio.
Google Adwords es bastante exigente con respecto a ese tema. Pedirá que se cumplan determinados requisitos mínimos:
Se trata de colocar palabras claves que tengan relación con el contenido del sitio.
Siempre enviar a los potenciales clientes al Landing page y nunca a la pagina oficial de la empresa ya que la persona se puede abrumar con demasiada información y no encontrar la que se brindaba en el anuncio.
Realzar un seguimiento de la campaña
Para ver como es su evolución y si es necesario aplicar algunos ajustes. Se recomienda utilizar la herramienta de Google Analytics.
En cada campaña implementada se deben considerar el análisis previo y la toma de decisiones en la etapa que se está planificando.
En el análisis es importante definir cuales son los objetivos que se persiguen: branding (hacer y construir una marca), ventas, leads (adelantar, tomar la delantera frente a la competencia) y la promoción de productos.
Cuando se planifica se debe hacer cuidadosamente para evitar cometer errores. Los anuncios se pueden colocar en red de contenidos, red de display, en Youtube, entre otros lugares. Google Adwords brinda la posibilidad de elección.
A continuación se brindarán algunas pautas para considerar al momento de llevar a cabo una campaña en Google Adwords.:
Analizar el producto que se desea promocionar
Es importante conocer las características de lo que se va a ofrecer como también su calidad para poder desarrollar estrategias especificas. Tener en cuenta la objetividad del producto y servicio para ser presentado a los clientes potenciales.
Realizar un análisis de las palabras claves
Definir cual va a ser el presupuesto
El presupuesto debe ser acorde a las necesidades de cada anunciante.
Determinar la duración
Hay que ponerle un inicio y un final a la campaña, para que pueda ser medible en cuanto a los resultados.
Realizar un análisis de mercado en donde se va a actuar
Para de esta manera se puede encontrar el nicho adecuado para el producto o servicio en donde se va a trabajar la campaña.
Si es posible determinar cual va a ser la tasa de conversión de la campaña.
“De nada sirve tratar de vender hielo en el polo sur”.
Analizar a los competidores directos e indirectos
La intención es conocer quienes son los competidores y la cuantía de la misma. Con realizar una búsqueda en Google se
puede conocer cuantas empresas están ofreciendo un producto o servicio de características similares a las de la empresa anunciante.
Si se colocan comillas en el casillero de búsqueda que cierren a las palabras o frases del producto se puede tener un resultado más acotado. Por ejemplo; “dieta para bajar de peso”.
Optimizar la pagina de destino o Landing page
Se trata del lugar a donde se dirigirá al visitante una vez que haga clic en el anuncio.
Google Adwords es bastante exigente con respecto a ese tema. Pedirá que se cumplan determinados requisitos mínimos:
- Claridad en lo que se está ofreciendo
- Relación entre el anuncio y el Landing page.
- El sistema de navegación de la página debe ser sencillo
- Dejar en claro que es lo que se vende y quien lo hace.
- Brindar acceso a distintos medios de pago
- Entre otras consideraciones.
Se trata de colocar palabras claves que tengan relación con el contenido del sitio.
Siempre enviar a los potenciales clientes al Landing page y nunca a la pagina oficial de la empresa ya que la persona se puede abrumar con demasiada información y no encontrar la que se brindaba en el anuncio.
Realzar un seguimiento de la campaña
Para ver como es su evolución y si es necesario aplicar algunos ajustes. Se recomienda utilizar la herramienta de Google Analytics.
En cada campaña implementada se deben considerar el análisis previo y la toma de decisiones en la etapa que se está planificando.
En el análisis es importante definir cuales son los objetivos que se persiguen: branding (hacer y construir una marca), ventas, leads (adelantar, tomar la delantera frente a la competencia) y la promoción de productos.
Cuando se planifica se debe hacer cuidadosamente para evitar cometer errores. Los anuncios se pueden colocar en red de contenidos, red de display, en Youtube, entre otros lugares. Google Adwords brinda la posibilidad de elección.
