En este tipo de marketing los resultados deben estar generados siempre por el usuario.
Lo integran 4 partes:
- El anunciante y el afiliado.
- La empresa (anunciante) quiere promocionar su producto o servicio y conseguir resultados, para ello utiliza un afiliado o soporte donde generalmente por medio de banners se insertan los anuncios y promociones del anunciante y si consigue que un usuario visite su web está obteniendo resultados.
Entre ellos, se establece una relación comercial en la que el anunciante paga al soporte según los resultados que le haya obtenido. Existen distintos tipos de modelo de contratación.
En el marketing de afiliación, el anunciante solo pagas si se consiguen resultados. Para ello, deben crear un soporte o web de calidad, para poder conseguir el mayor tráfico de usuarios posible y por tanto el mayor volumen de resultados.
- Las plataformas de afiliación o red de afiliación, que son las encargadas de gestionar las campañas de afiliación y medir los resultados obtenidos (impresiones, clics, leads o ventas).
- El usuario que navega por Internet.
- Dando directamente dinero
- Dando puntos para canjear por productos o servicios
- Descuento o promoción para la compra de otro producto o servicio.
La política de buscadores que un anunciante puede comunicar a sus afiliados, puede ser:
- Política abierta: cualquiera de los afiliados puede utilizar las palabras que quiera
- Política restringida: el anunciante pone normas sobre los afiliados que pueden hacer SEM y qué palabras pueden utilizar
- Política cerrada: ningún afiliado puede realizar SEM. Se encarga de ello en su totalidad el anunciante.
El modelo de contratación que más se utiliza en las BBDD es el CPM, pero en los programas de afiliación el más utilizado es el CPL.
Las redes de afiliación que están dentro de otras redes de afiliación primarias, cuentan con webs, BBDD, programas de Cash back…
La suma delas páginas vistas, multiplicado por el número de banners es lo que llamamos inventario de impresiones publicitarias.
Tienen que averiguar dónde encontrar los usuarios que sean potenciales clientes, y para ello deben gastar menos dinero del que ingresen por las compras que estos usuarios realicen a través del arbitraje de impresiones publicitarias.
Con ello, quieren captar a través de SEM Y SEO a posibles clientes potenciales de las empresas que han incluido en el listado.
Estas empresas a cambio, pagan una determinada cantidad a la web por cada venta o registro que hayan conseguido.
Brutal tutorial. No sabeis lo que me estais ayudando a entender el Marketing de internet a fondo. Muchisimas gracias.