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Cómo realizar análisis de mercado de una web online

Cuando queremos realizar un proyecto web o bien evaluar una web de la competencia, cuanta mas información tengamos mejor sera nuestra estrategia. Además de SEO y SEM y técnicas de posicionamiento y marketing debemos conocer el mercado al que apunta nuestra web y nuestro negocio, principalmente si es de ecommerce.

Aquí Veremos:

1- Estudio de mercado online
2- Demografía de los usuarios
3- Estimando la cantidad de visitas
4- Relevancia de palabras clave


Escrito por el jul 07 2013 17:35 analisis mercado web estudio mercado web


Vamos a suponer que deseamos crear una web de comercio electrónico para una tienda de indumentaria y calzado deportivo en España.

Lo primero que deberíamos hacer es ver que cantidad de publico solicita estos productos para ello podemos utilizar Google Adword Keytool. Allí realizo una búsqueda para España de posible productos que la gente compraría ropa deportiva, calzado deportivo, zapatillas, también puedo utilizar marcas, estas palabras son palabras claves que luego utilizaremos para seo.


El resultado de esta búsqueda me permite saber que mensualmente la gente busca mas camisetas que zapatillas y entre las ideas sugeridas.




Buscamos luego alguna web líder en este mercado esto podemos hacerlo con alguna de las palabras claves ropa deportiva en Google, y el primer resultado es www.decathlon.es, lo cual indicaría que es la web predominante.

Estudio de mercado Online

Para realizar un análisis de mercado de la web utilizaremos Alexa, desde el siguiente dominio www.alexa.com/siteinfo/www.decathlon.es.

Aquí podemos ver que la web esta en el puesto 203 en calidad de trafico en España y un ranking global de 10792.

Demografía de los Usuarios

Podemos observar que la web es mas visitada por un publico joven de entre 25 y 44 años, la mayoría son hombre, no tiene niños, por lo que probablemente sean solteros.




Podemos determinar también que el nivel educativo de la gente que visita esta web tiene algún nivel de estudio y mayormente son universitarios.

Las búsquedas se realizan desde el trabajo mas frecuentemente y del hogar y algunas desde la escuela o universidad.

El 94.5% de las visitas proviene de España, por lo que tiene un presencia muy fuerte.




Estimando la cantidad de visitas y la relevancia de palabras claves

Para realizar este análisis podemos utilizar www.semrush.com en este caso iremos viendo distintos resultados.




En primer lugar podemos observar que se estima alrededor de 950.000 – 140000 visitantes mensuales solo para España.

El tráfico se divide 90,85% orgánico y 9.15% de publicidad Adword




También podemos observar en el menú Orgánico > Posiciones la posición de las palabras claves y el porcentaje de trafico que genera esa palabra clave.




Otro Aspecto importante sera los competidores directo a nivel orgánico que también podremos obtenerlos desde semrush, para este caso observamos un extracto.




También desde semrush podremos compara uno o más competidores para conocer sus palabras claves y posicionamiento. Vamos a comprar www.decathlon.es y www.netshoes.com.ar ambas web son lideres una para el mercado de España y la otra para el mercado de Latinoamérica.




Como podemos observar el ranking de posicionamiento es muy amplio, pero en posición por palabras claves son muy similares salvo en algún producto en particular, que en todo caso habrá que realizar algún análisis más intenso de mercado para ese producto en particular.

Con todos estos datos podemos armar un plan de negocios y una planificación de marketing para nuestra web o evaluar si sera rentable o viable un proyecto web.
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  Información

  •   Publicado jul 07 2013 17:35
  •   Actualizado jul 07 2013 17:36
  •   Visitas 716
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    Profesional



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1 Comentarios

Me resultó de gran utilidad. Gracias!
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