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SEM: Qué es y para que sirve

SEM (Search Engine Marketing): Es una de las variantes del marketing en Internet, el objetivo es aumentar la visibilidad de los sitios web en los motores de búsqueda.

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Dentro de estas prácticas según el Search Engine Marketing Professional Organization se incluyen: Los métodos SEO, el pago por la colocación de enlaces mediante PPC (Pago por click) en los buscadores (SERPS), la publicidad contextual (pagada), y para ello podemos usar distintas herramientas SEM.

Personalmente prefiero una definición más sencilla: Pagar por anuncios, en las páginas de resultados de los principales buscadores.

Google, comenzó a ofrecer este servició en el año 2000, otros lo habían hecho antes pero fue en el año 2006, cuando comenzó la explosión del SEM, mostrando un crecimiento mayor que el de otros métodos tradicionales de publicidad, como dato, solo en Estados Unidos en el pasado año 2012 se invirtieron más de 19.500 millones de dólares en marketing para posicionarse en los principales motores de búsqueda. Las empresas más fuertes son Google AdWords y Bing Ads.


Métodos y Metricas SEM


Existen cuatro categorías para los métodos e indicadores que se usan a la hora de optimizar los sitios web usando el marketing de buscadores.
  • · Investigación y análisis de palabras clave
Se aplican tres “pasos”

1. Asegurarse que el sitio pueda ser indexado en los motores de búsqueda.

2. Búsqueda de las palabras clave más relevantes y populares del sitio web.

3. Empleo de las palabras clave dentro del sitio para generar y reconvertir el tráfico.

  • · Saturación y popularidad web.

1. Saturación: La presencia de la web en los motores de búsqueda la podemos analizar viendo las páginas de una determinada web que están indexadas en los motores de búsqueda.


2. Popularidad: La medimos a través del número de backlinks que tiene un sitio web. La mayoría de los buscadores valorar la popularidad en sus algoritmos.



Herramientas de análisis web y validadores de HTML, para obtener datos de un sitio web, como por ejemplo las visitas que recibe y así medir el éxito que tiene.

Herramientas para saber quiénes son los propietarios de los sitios web, dando valiosa información sobre derechos de autor, marcas comerciales, etc.

Los principales buscadores con programas SEM


Normalmente con los cuatro primeros de está lista es suficiente, pero todo va a depender de en que paises quieres potenciar la visibilidad de tu sitio web.

  • Google
  • Yahoo!
  • Bing
  • Ask.com
  • Baidu - China,
  • Seznam.cz - República Checa
  • Yandex - Rusia
  • Rambler - Rusia
  • Timway - Hong Kong
  • Onkosh - Arabic búsqueda - Oriente Medio
  • Ayna - buscar árabe - Oriente Medio y Norte de África
  • Leit.is - Islandia

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